不同的商标使用不同的颜色,难道真的是随便选的吗?当然不是!- 铁饭网 | RiceBowl.my
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不同的商标使用不同的颜色,难道真的是随便选的吗?当然不是!- 铁饭网 | RiceBowl.my

post by Chloe Chan

by Chloe Chan

Aug 6, 2016
at 11:01 AM

            

   

想创造畅销商品、伟大的品牌,「颜色」是你从没注意,却能创造重大影响的小事。想像一下,你每天常逛的卖场突然把促销和折价的 Sale 标签从红色和金色,全改成黑底白字,你还有兴致下手买单吗?

「这产品、包装、文宣到底该用什么颜色?」是行销人特别重视的事,因为颜色会直接影响人们的潜意识,形塑对产品和品牌的第一印象。要是一开始就选择错误,很可能会扭曲公司目标客群的想法,潜在的顾客就这样扭头离开。专门制作资讯图表的网站 Now Sourcing 新发布的图表,为你揭开世界领导品牌如何使用色彩,进一步引导消费者的体验与情绪,可以给行销人作为用色的参考:

 

欢乐色调:红色、橘色、黄色

很多人能理解为何大多数餐厅和食品品牌选择以红色做设计,红色能激发强烈情绪,而这也包括他们在乎的:你的食欲。

依据 Now Sourcing 图表统计,有 16% 的顶尖品牌选择暖色系作为品牌色调,如 Pinterest 和 CocaCola 使用红色,Airbnb、Xiaomi(小米)则使用橘色。橘色同样能使人感到兴奋和快乐,塑造出友善与温暖的感觉,这和小米为人所知的忠诚「米粉」团,以及、Airbnb 的标语「欢迎回家」有一致的品牌思维。

相较之下,黄色更为创新前瞻,带有自信的感觉,唯一的麻烦是看久会带来视觉疲乏,但这对于Snapchat来说不是什么大问题,他主打你阅读的讯息24小时就会消失,何来的疲乏呢?

 

和平与大自然:蓝色、绿色

蓝色是值得信赖、安全与可靠的象征。多用于银行或者社群网站,强调的是安全,例如:Facebook、IBM等。纯净与和平的意涵也很常与水资源管理做连结,例如:德国滤水品牌Brita。

生意盎然的绿色,在重视环保的如今,成为爱护地球、照顾消费者健康的代表色,因此时常与新鲜食物做连结。例如:Wholefoods、Subway(eat fresh!)等。颜色的深浅也有不同的意涵,深绿有沉稳、知性的印象,如 Starbucks;而浅绿充满生命力,如 Spotify。

 

精致的力量:黑色

令人惊讶的是,最受企业欢迎的 logo 颜色竟然是黑色!

黑色有权威、精致与稳重的感觉,时常使用于精品品牌包括Chanel、Prada、Playboy、Dior等。 BBC 也利用黑色作为品牌代表色,树立了其在英国媒体界的权威与严以律己的专业感。

 

 

你应该谨记在心,颜色不可漠视的影响力!

据行销公司 WebPageFX 研究指出,有将近 85% 的消费者认为,颜色是他们在购买某种特定产品时,第一个考量的原因!

而有8成的大众也认同颜色能帮助对于品牌的辨识,举例来说:巴西平面设计师 Paula Rupolo 对各知名品牌进行的了一系列的趣味实验,将相类似品牌的logo颜色互相对调,突然之间,它就成了一个陌生的品牌。很显然,「颜色」的选择能协助沟通品牌理念,对于品牌与公司的发展来说都是相当重要的。

 

 

 

 

文章源自:经理人